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国风新武侠标杆《山河令》火出海外，优酷重现长视频荣光

原标题：国风新武侠标杆《山河令》火出海外，优酷重现长视频荣光

文｜若谷

今日（2月26日）一早，#山河令开分#这一话题便登上了热搜，毕竟，剧集初播豆瓣评分高达8.3分，在当下内容市场极为少有，剧集品质可见一斑。

作为国风新武侠扛鼎之作，《山河令》开播还不到一周，成绩亦是亮眼，不仅在微博、知乎、抖音等平台话题榜上持续霸屏，还在豆瓣实时热门影音榜、灯塔热榜、猫眼热榜、云合热榜等榜单上排名第一，是真正意义上的“高位出圈”。

在“叫好与加更”的正向舆论中，《山河令》以当前所获得的系列实绩为基底，释放爆款剧集的话题能量，一举击碎了“优酷掉队”的质疑之声，进一步明确优酷在行业的站位，重塑行业对于优酷的品牌认知。

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秀人变山粉

数读《山河令》出圈之态

《山河令》播出之时，《创造营2021》《青春有你》两大选秀节目已经热闹开锣，部分友认为，同为年轻人喜爱的内容题材，《山河令》在后续播出难以占得先机。

意外的是，《山河令》不仅凭借过硬的品质赢得用户认可，还成功打破了剧粉与秀粉两大群体之间的次元壁。

开播当日，弹幕里便出现秀粉打call，字句间充满了打投元素，“温客行冲冲”、“pick周子舒了”，还有用户戏称“2个男人赢过了200个男人”、“青你晚安，创你早点睡，我还要去山河令的派对”，可见，不仅盘活了用户们的观剧热情，还一定程度上将部分秀粉转换成为忠实剧粉。

除了刷屏的弹幕之外，友们追剧的热情还直接体现在相关数据上。

在站内，《山河令》在优酷剧集热度榜、古装剧热榜均是傍一，热度刷新高破9900。

剧集的实火也推动了演员的出圈，两位主角龚俊、张哲瀚在此之前知名度并不高，优酷北斗星数据显示，在《山河令》上线3天时，龚俊、张哲瀚全热度指数暴涨近7倍。艺人热度排名自500名开外，分别飞升至第1%12、13位，仅次于肖战、王一博、杨紫等顶流，及最近因《你好，李焕英》爆火的贾玲、张小斐。

在站外，《山河令》还做到全指数持续攀升领跑，单百度搜索指数整体环比上升29600% ，有趣的是，《山河令》作为陛尼曼优酷独播剧集，还在其他视频平台的剧集榜单上身处高位，这也是吸引不少友进一步挖掘#山河令唯一播放平台优酷#这一话题背后的原因。

在社交平台上，《山河令》的相关话题更有屠版之态势。 截至2月25日，《山河令》收割全热搜90+。 以微博平台为例，“山河令”在超话榜排行第一，还有#周子舒温客行超话斗图#、张哲瀚精致丑妆#、#山河令真香#、#龚俊眼神杀#等热门话题获得了大量关注。

这一系列话题的出圈，不仅说明剧集本身具有社交价值，也进一步壮大了《山河令》这一剧集IP的络声量，极大地盘活了剧集的路人缘，吸引更多的海内外友们进入追剧大潮中。

在国内，友在燃情追剧之余，还纷纷在弹幕以及剧集官博、合作品牌官博的评论区建议加更。

不少友经由《山河令》这一剧集，对于优酷的品牌形象有了更深刻的认知。 眼尖的粉丝发现，优酷logo的配色与《山河令》主海报配色均是红、蓝两色，构图也与两人斜肩靠的姿态也一样，这一偶然性的“雷同”，无意间强化了优酷的品牌标识，为此，不少友还亲切地称呼优酷为“酷爹”。

在海外，《山河令》的内容影响力亦十分强劲。 剧集初播时，不少海外用户注册了优酷账号，开启了花式追剧模式，有的用户追剧时，同步开着翻译器，将台词逐句地进行翻译，有的则是观看饭圈自制的翻译内容片段。

随着剧集海外影响力的持续扩大，不少海外用户表示要是有人翻译就好了，甚至还有部分海外友错跑到其他视频站的社交账号去申请翻译。

当前，应海外友诉求，优酷在YouTube官方账号上已上线《山河令》英文版字幕，满足海外用户的追剧需求，同步助力平台进一步开拓海外内容市场、传播中国传统文化。

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树脂又分为环氧树脂、酚醛树脂、聚酯树脂和聚丙烯酸类树脂等以内容品质为底层支撑

《山河令》凭实力出圈

“一场阴谋，两个知己，五块宝藏拼图，廿载恩怨，千百年江湖梦。”在《山河令》开播之前，有不少友提出了质疑：主角演技能不能撑起来？画面太暗不够江湖感？如今来看，答案显而易见，“真香”现场再现。

从当前来看，讲述了天窗首领周子舒为求自由，不惜以生命为代价退出组织，命不久矣之际遇上一心灭世的鬼谷谷主温客行，两人因卷入江湖纷争相识的故事，剧集节奏合理流畅，紧凑不拖沓，内容如抽丝剥茧般层层递进，塑造了多方势力交错纵横的江湖群像，传递出“纷争多是庸人扰，心有春意自逍遥。且行且歌痴人乐，笑看江湖问正道”的江湖儿女大格局。

“主角演技到位，人物拿捏精准。 ”这是友们对于张哲翰、龚俊两位主演的评价。

在剧集初期，张哲瀚所饰演的天窗首领周子舒退出组织后，一改过往白净的形象，以皮肤黝黑、满脸胡渣的易容造型示人，眼神沧桑中更有了故事感，在形象的改变间杨蔓也将内心的成长外化；演员龚俊在饰演温客行时，极为注重角色的层次感和细节，通过各种小动作将其聪明机灵的性格一一展现。

“依萍的爸、甄嬛的爹都在剧里了。”在《山河令》中，江湖派别颇多，为此邀请了寇振海、沈保利等老戏骨进行客串，或是在湖边摆渡的船翁，或是丐帮法老，为江湖群像增色。

除了演员精准到位的表演，《山河令》主打将人融于景中的水墨国风美学的视觉效果，也得到了友的盛赞。

例如，剧集早期出现的镜湖 山庄，犹如一副颇有禅意的山水画卷。 当周子舒飞进镜湖山庄的桃林，处处桃花夭夭，在古风古韵中透着一股仙境之感。

剧集画面在转场运镜上也极为讲究，以周子舒以真面目在酒楼的出场画面为例，以一瓶古典韵味的插花为前景，画面从左至右，由虚到实，转场到周子舒在酒楼独自喝酒的画面，以镜头语言衬托其翩翩公子、出于凡尘的惊鸿一面。

此外，武术中融入了舞蹈律动感，美感与力量速度兼备，#张哲瀚一字腰打戏#便是典型的武术名场面，亦是《山河令》画面唯美的另一种展现。

不仅画风唯美雅致，《山河令》在台词上亦有较多的古典文化元素，以自称“翩翩公子、温润如玉、八面玲珑、和气生财”的温客行便经常引经据典——

当高娅媛周子舒遵守承诺护送张成岭时，温客行引用《史记》里的“而布衣之徒，设取予然诺，千里诵义，为死不顾世”赞扬其气节； 对于周子舒在打斗中展现的身段，用“腰似韧柳，身若飞絮”来形容； 在表达与周子舒相交的诚意上，温客行更是以“翻盖如新、白首如故”来形容一见如故的知音之情。

在古文、成语之外，《山河令》还结合人物个性，在台词上增添了不少喜剧性的元素。

例如，“怼怼二人组”桃红绿柳红配绿的穿搭吸睛，出场怼人功力十足，怼得对方哑口无言；载周子舒去镜湖山庄的船翁一口河南话，在误以为周子舒不给钱时，大骂“人吃霸王餐，你坐霸王船”，还为后续的剧情埋下的伏笔。

对于年轻态的友而言，这样的剧情风格，能够一边欢乐观剧、一边学习古典文化，无疑是让寓教于乐这一价值诉求在古典与喜剧间达成了平衡。

《山河令》以江湖各派争夺琉璃甲、寻找武器宝库作为剧情背景，在讲述周子舒与温客行等人的成长故事过程中，也囊括了爱情、友情、兄弟情等情感命题，让人物关系更清晰、人物形象更立体的同时，进一步丰富江湖侠义的内涵，传递追求自由与光明的正能量价值观，满足了大众对于一腔侠义行走江湖的大胆想象，引发情感共鸣，推动剧集的出圈。

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以《山河令》为节点

优酷内容实力依然稳健

立足于2021年这一新起点，优酷在剧综领域协同发力，推出了多部豆瓣评分8分+的作品，也凸显了平台持续推出优质内容的能力。

剧集方面，优酷以“大剧组合拳”开启了今年的新征程，先后推出《上阳赋》《正青春》《风起霓裳》等不同品类的剧集多彩开年。

当前，除了豆瓣8.3分的《山河令》，还有献礼剧《觉醒年代》亦以豆瓣8.8分，在业内外都有着不错的口碑，读娱君曾撰文《 》，解读了其在立意、内容上的核心特色与出圈逻辑。

综艺方面，在《晓说》《圆桌派》《豫见未来》《一千零一夜》等经典文化IP的基础之上，优酷持续打造“人文宇宙”，推出了新的内容名片——

豆瓣8.7分的《奇妙之城》通过国内外六个城市中的人物故事展示城市的奇妙之处，深度挖掘人与城市的关系；豆瓣9.4分的《锵锵行天下》第二季回归国内城市，别出心裁地将镜头对准了祖国西北的广袤土地，是深度文库尔勒化体验旅行脱口秀节目的又一行业代表力作。

这一系列精品内容，不仅仅反映了平台对于精品内容的操盘能力，还进一步推动平台内容年轻态，有助于深耕年轻用户和女性用户市场，以《山河令》为例，24岁以下用户占比43%，女性用户占比高达83%，可见这一剧集在年轻受众与女性群体间极具吸引力，能够做到在探索内容边界的同时，不断地拓展年轻态的用户基本盘。

当前这一系列成绩的取得，离不开优酷近年来的内容储备以及制作、运营方法论的累北京佰汇方略信息咨询有限公司发现我国铝加工及下游消费产业也有很多可圈可点的重要事件积。 以《山河令》为例，它的出圈，不仅仅是这一IP的胜利，更是优酷选择、运营IP的操盘能力再次得到印证。

延续了《东宫》《琉璃》等爆款剧集的打法，优酷深谙当下用户的内容需求与审美，保证了剧集内容的好看度与品质的精良度，为剧集出圈提供了先决条件；在播出过程中，贴合剧集的内容特色以及用户需求升级运营方式，以弹幕大赛等活动提升用户参与的积极性，并以极致体验留存用户，让用户与内容产生更深层次的情感勾连，为剧集出圈提供了催化剂。

在读娱君看来，如今在络上表现活跃的“山人”们，与此前的《镇魂》引申出的镇魂女孩、《东宫》引申出东宫女孩为同一运营逻辑——

以剧集为载体，协调平台内外部资源，让剧粉们在同一兴趣的驱动下形成“共同体”，共同引领追剧文化、扩大剧集声量，催化剧集与剧粉之间的能量得到最大化的释放。

以《山河令》为节点，回顾近年的内容发展路径，可以清晰地看出，优酷在战略上奉行长期主义、在内容上秉持专业主义，在运营上主张可复制、可延续、可预判，联动内容生产与营销，以稳扎稳打的方式走在视频行业的前列。返回搜狐，查看更多

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