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独播剧好运到头 湖南卫视“黄金双核”告别荧屏

■《甄传》

■《我可能不会爱你》(观剧)

因收视率持续下滑，上个月便有消息称湖南卫视将不得不重新权衡其独播剧战略。近日，湖南卫视创新改版编排表已初步确定：占据湖南卫视10点档七年的“金鹰独播剧场”由每晚10点播出移到周日到周四晚7点半，取代原来的“金芒果独播剧场”，而原来10点档时段将有5个新节目与观众见面。按此编排，6月16日起播出的台湾爱情偶像剧《我可能不会爱你》将成为金鹰独播剧场的收官之作。改版的金鹰独播剧场将用三集联播的攻势集中火拼晚间7点半黄金档。原本晚7点半的“金芒果独播剧场”将告别晚间黄金档。曾经是所向披靡的利器，现在却不得不作出壮士断腕的选择，有业内人士感叹：对湖南卫视来讲，成也独播剧，败也独播剧。

■曾经所向披靡而今一路颓势

2004年,国家广电总局规定：“同一电视剧集不能同时在四家以上卫星频道中播出”。规定直接引发省级卫视争抢电视剧首轮播映权大战。谁能抢到热门剧的首播、甚至独播，谁就可能占有更多全国收视份额，争取到更多的全国广告客户。相比于其他大部分卫视采二月里来取的“多台联播”、“合纵连横陈浩峰”策略不同，财大气粗的湖南卫视一直坚持走独播剧道路。在2010至2011年间，几乎湖南卫视播出的黄馨每一部剧都能拿下收视冠军尽管有些剧并不优秀。2011年2月起播出的翻版韩剧《回家的诱惑》，最高收视率破5，收视份额更高达26它采取了多种碳纤维增强树脂基复合材料.1般采取改良热处理工艺的方式来提高合金的屈服强度7%，令同时间播出的《中国远征军》等欲哭无泪。2011年9月起独播《步步惊心》(观剧)，与其“撞车”的《新水浒传》(观剧)不得不感叹“既生瑜，何生亮”。

湖南卫视“运气”如此之盛，甚至有人断言，湖南卫视无论播什么题材都是第一。但今年形势急转直下，今年谍战剧和古装剧如《悬崖》、《甄传》、《永不磨灭的番号》等均大获成功，成了多家卫视剧场的收视“救星”，但湖南卫视的“选片”并不成功。他们在年初率先启用的“金芒果剧场+金鹰独播剧场”的“双核”剧场模式，在业内曾引起颇大争议。事实上收视率不仅一路“高开低走”，从3月中旬开始，《太平公主秘史》、《逆转女王》等多部剧被临时撤换，救急的《笑红颜》也未能挽回颓势。5月，剧场收视率更是跌至前所未有的谷底。

坚持独播带来的收益与风险同样巨大，观众们“认剧不认台”的形势逆转，湖南卫视收视老大的地位瞬间不保。

■买剧如押宝“独食”压力大

去年底“限娱令”一出，就有业内人士指出“没有了娱乐的天下，好剧是王道”。于是各大省级卫视纷纷增加电视剧的播出量，大家大致选择了三种策略：以江苏卫视为代表的“两集版面变三集”；以湖南卫视、山东卫视为代表的“双剧场”模式；还有人“按兵不动”，如浙江卫视等。

在“收视压倒一切”的当下，对于电视台来说，一部好剧皆大欢喜，一部烂剧哀鸿遍野，但谁也不知道哪朵云彩里有雨，买剧就是押宝，所以提早决定购买、播出哪一部电视剧就像是赌博。在这种情况下，想吃独食的“独播剧”风险陡增，广告商对收视不满意，很可能直接对一部电视剧腰斩。湖9.控制实验方式：计算机自动控制实验进程南卫视的“双核剧场模式”对播出剧目的储备要求很高，优质剧目一旦不能及时补充极易导致疲软。

■主流观众“忠诚度”差 挽回武夷山颓势还要走着瞧

此次改版之后，“晚间双核黄金档”变成了早上的开心独播剧场和下午的青春独播剧场“双核”组合，主推偶像剧，其中包括《还珠格格》四部联播；另外《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目被重点扶持，杀回黄金档。有消息称，此前一期节目只花几万元的《快乐大本营》，将在7月改版后加大砸钱力度，邀请更多当红明星参与录制，希望在短时间内拯救收视率。

也有人对此战略的前景表示担忧，中国人收视群的主体是中青年，这一群体的“收视忠诚度”是最低的。他们会通过络微博等方式公开吐槽，直接影响口碑和传播。而湖南卫视主打青春牌、偶像牌，培养忠诚的收视群体相对难度较大。何况《还珠格格》是十多年前的热播剧，能否赢得现在年轻观众的欢心难以定论。

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湖南卫视将有哪些新节目

本报讯（陆飞祖薇）从7月1日开始,湖南卫视将有五档新节目在晚间10点档陆续与观众见面。最先亮相是“90后中国少年成长秀”《向上吧，少年》。7月2日，职场减压类节目《完美释放》每周二晚播出，畅聊压力话题。7月3日、4日升级版的《我们约会吧》从以前的午间档调整到每周三10点播出。7月5日播出洪涛团队打造的明星模仿秀节目《绝对大牌》。同时，三档类节目《平民英雄》、《当事人》和《大求真》也确定在周一到周日晚18:00播出。另外，为了预热伦敦奥运会，湖南卫视在全新的节目编排中还辟出午间档30分钟时间，播出多个草根运动挑战类节目。

( 北青)

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